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消费认知:乐观川人 更愿为汽车埋单种植

发布时间:2020-04-19 14:25:35 阅读: 来源:调节阀厂家

消费认知:乐观川人 更愿为汽车埋单

调查地点:四川主要汽车消费城市

调查方式:抽样调查+定向采访(采用北京师范大学社会调查实验室的电脑辅助电话系统进行调查)

样本数量:3000份

四川车市正以其巨大的保有量和迅猛的增长速度,成为中国最强大的二线汽车市场。据四川省公安厅交警总队公布,截至2008年6月30日,全省机动车保有量突破610万,其中私人汽车达到1456292辆,3年以下驾龄的驾驶人占全省驾驶人总量三分之一强,分布地域仍相对集中,成都、绵阳、乐山三地位居全省前三位。为什么四川车市发展如此火爆?消费者购车意向有了什么新变化?本报联合北京可瑞德市场咨询有限公司于8月10日 11日,对四川3000名消费者进行了问卷调查。结果发现,四川消费者的购车态度上十分乐观、积极,正是川人的这种特质,挺起了四川车市的脊梁。

品牌意向:对自主品牌认知改善

今年 5.12 地震让消费者对自主品牌的认知有了极大的改变,其购车意向也有所变化。被调查者纷纷表示,在国难当头,以吉利、奇瑞、比亚迪、江淮、华晨、长城等为代表的自主品牌车企在第一时间捐出上千万物资,并深入抗震救灾第一线,与灾区人民共渡难关,令人尊敬。

89%的被调查者认为,自主品牌积极的赈灾行动,体现了企业的社会责任心,自主品牌在他们心中的地位大大提高;60%的人认为,购买自主品牌,可以表达自己的民族自豪感,为民族汽车工业作贡献;21%的人表示买车时将选择自主品牌,购车意向多锁定为中高端车型,如名爵MG TF、中华骏捷FRV、荣威550、比亚迪F3R自动挡等。

车型意向:紧凑型轿车成主流

在购车意向上,紧凑型轿车正成为四川人追逐的主流车型。随着国III排放标准的正式实施,曾经作为 中国私车第三城 代表的奥拓被捷达取代。相关统计资料表明,随着捷达的崛起,其所占的细分市场 紧凑型轿车市场的份额也随之上升,与去年同期相比上涨了5.4%,成为今年上半年细分市场中唯一一个份额上涨的市场。

在调查中,55%的消费者对乐风、别克凯越、长安福特福克斯、伊兰特悦动、吉利金刚、比亚迪、起亚锐欧等紧凑型车型情有独钟,表示将在买车时作为首选。据他们反映,这些车价位在5万-10万之间,性能较好,配置丰富,车身短,不仅省油而且停车方便。据了解,这些消费者多为首次购车者,表明四川人购车起点已提升。

资金意向:投资热钱流向车市

四川人消费的乐观精神还体现在购车资金的使用上。尽管去年底以来,股市波动频繁,不少投资者被套,加之今年 5.12 地震给楼市造成了影响,但不少投资者仍旧抱着乐观的态度,将部分资金用来购车。

在此次调查中,有46%的消费者表示,将拿出原本用于炒股的一部分资金用来买车创业。有着8年炒股经验的温小姐说,股市中的风云变幻,难以捉摸,现实中的创业来得更实在,更稳妥,炒股风险太大了,买车则是一种稳健而可持续的投资, 它可以帮助我更好地工作和创业 。

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