【新闻】国产品牌风头正劲节能产品走红市场滚筒筛

发布时间：2020-10-18 18:58:11 阅读：次来源：调节阀厂家

中国商业联合会、中华全国商业信息中心近日发布的报告显示：我国家电市场上——

近日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布了２００５年国内消费品市场分析预测报告，该报告中关于家电消费情况的分析与本报《家电消费首选品牌调查报告》有诸多吻合之处。报告显示，虽然能源、原材料和上游零配件价格的上涨提高了家电产品的成本，但技术创新产品给家电市场带来了新契机，多数产品的销量有所增长，整体保持平稳的态势。

●国产品牌风光正好

从家电市场的品牌集中度看，我国家电产品差异性比较大，市场前三位品牌的综合占有率之和超过５０％的产品主要集中在市场规模比较小的产品中，如微波炉、电热水器、饮水机和电动剃须刀，这些产品的市场竞争主要集中在大品牌之间，技术竞争是主要的竞争手段；市场集中度在３５％－５０％的产品是彩电、影碟机、冰箱、空调、洗衣机、电风扇等，这些产品的市场竞争相对比较激烈，竞争手段多样；而市场集中度在３５％以下的产品，由于生产企业众多，竞争最为激烈，这些产品主要是燃气灶、吸油烟机等，其行业门槛比较低，市场销售趋于大众化。

值得注意的是，２００５年国产品牌的影响力逐步扩大，格兰仕、方太、帅康、万和、美的等有实力的企业牢牢掌控着各自行业的市场。即使在外资品牌一直垄断的电动剃须刀市场，以超人、飞科为首的国产品牌也凭借质量、技术、专利和销售网络逐渐立稳了脚跟。

在国产品牌迅速发展的同时，外资品牌在市场上也出现了变化，突出表现为日资品牌势头减弱、韩资品牌发展强劲。目前，家电市场上的日产品牌已经远远没有了十几年前的风采，市场份额更是“江河日下”，当年风光无限的日立、东芝等品牌现在已经逐渐淡出了市场的前列。而韩资企业最近几年却利用高端技术上的优势，在家电市场刮起一股“韩流”。　　●节能产品、小家电受消费者追捧

随着我国政府提出要建设节约型社会，节能家电逐渐走红，洗衣机、冰箱、燃气热水器等耗能大户推出的节能新产品备受人们青睐。中国商业联合会副秘书长王耀认为，２００４年的燃气涨价、拉闸限电、节约用水等事件给节能家电创造了巨大的商机，是能源紧缺带动了节能家电走红。

与节能产品同时走红市场的还有小家电。相对于大家电消费疲软的态势，小家电市场正呈现出方兴未艾的势头。目前，小家电市场正在以每年８％～１４％的增长速度发展，行业平均利润至少是３０％。生命周期短、市场普及率相对比较低的小家电市场孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场新的利润增长点。　　●展望２００６年：数码家电将成消费新热点

据王耀预测，２００６年，３Ｃ融合的信息家电将逐渐走进消费者家中。目前数字电视、机顶盒、数字音频／视频播放机和掌上游戏机等新兴消费电子产品发展迅速，而我国在手机、彩电等众多消费电子领域已占全球产业的主导地位，越来越多的海外投资者也看好了这个不断释放潜力的市场，酝酿在消费电子领域进行新一轮的投资和拓展。随着传统家电利润越来越薄、同质化竞争加剧，信息家电将成为新的“制高点”，这也对我国家电企业提出了新的挑战。

此外，２００６年家电企业拓展市场的又一举措将是自建销售渠道。由于近年来家电企业利润的大幅下降及与连锁商家合作经营成本的不断提升，家电制造企业的生存和发展受到严重威胁。２００５年，一些大的家电品牌已经开始着手自建销售渠道，在减少连锁商家控制的同时，争取在博弈中赢得话语权以及在营销等方面拥有自主权，控制渠道，提升品牌形象。自建销售渠道将是２００６年家电生产企业追求缩减成本、增加利润的趋势。