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业内人士秦夕媛剖析韩国手游市场与现状思考

发布时间:2020-02-11 02:05:52 阅读: 来源:调节阀厂家

速途网11月4日消息(主笔 范力文 拍摄 王佩)由于文化特性、地理位置相近等原因,东南亚地区一直是中国游戏输出、输入的重要国家。在今年国内手游迅速发展之时,关于韩国、日本等手游市场变化也是国内厂商密切关注的方向之一。

业内人士秦夕媛(速途网独家拍摄)

在速途网主办的“速途游戏汇”第二期“论道手游渠道” 的线下沙龙上,业内人士秦夕媛,为大家分析了现阶段韩国手游市场的现状以及韩手游进入国内市场所面临问题的一些问题。

韩国手游市场的变化

到2011年中旬手机游戏在韩国这个游戏大国仍然只是个小众市场。原因在于政府苛严的监管制度——韩国政府一贯要求审核发布于本地应用商店的所有游戏,这意味着对玩家只能注册海外应用商店帐户才能体验最新游戏。

但自从2011年韩国政府撤销这一政策后,手机游戏在韩国迅猛发展,在2013年的手机游戏收益将同比去年飞速增长,预计到2015年至2017年将进入“成熟期”。

受智能手机普及的带动,韩国手机游戏市场规模目前保持着年均增长50%的速度,超过了网络游戏市场的销售额。而今天我们提到韩国手游市场,那就不得不提一家名为Kakao Game的手机游戏平台。

韩国Kakao Games与中国微信

Kakao Games自2012年7月成立以后,于同年11月向全球开放服务,其运营商为Kakao,该公司同时也是韩国最热门聊天应用Kakao Talk运营商。Kakao Games的运营方式是:用户可以在其聊天应用中下载和发布游戏,与他们的联系人进行社交互动,或者共同玩游戏。这些游戏本身是通过用户设备上的应用商店下载,由Kakao Game来处理游戏内部的支付行为(使用的是该平台专用货币Chocos),并与开发商进行三七开分成(扣除平台费用之后)。这意味着针对每款iOS游戏,苹果可以收到30%的平台费用,而Kakao则将再抽成剩余收益的30%。相关数据显示,目前Kakao在韩国智能手机市场中的覆盖率高达95%。

之所以单独以Kakao Talk举例,原因在于它与国内腾讯的微信、日本的LINE具有相似特点,即相关平台发布的游戏都能获得App榜单前列的位置。Kakao Games上线三个月内,收益达到5160万美元,下载量达8200万次,独立用户达2300万。10月仅韩国市场就达到3530万美元收益。据秦夕媛透露,腾讯此前曾斥资8000万美金入股Kakao Games,掌握了18%股权。这在一定程度上影响了微信的发展。

由于Kakao Talk、微信、LINE等软件依靠社交互动性,延长了游戏的生命周期,比如玩家排名造成的竞争,以及好友索要道具等方式,均能带动玩家进入游戏。而社交软件平台受众广泛,厂商无需刻意拉拢玩家进驻游戏。

韩手游进入国内市场现状及思考

针对韩国手游进入中国市场,秦夕媛表示基本以失败居多。多数在韩国月收入5000万级别的手游产品,进入中国市场后,下载量虽然有保障,但付费只有数十万。此外,还存在着韩国手游厂商不敢进入中国市场的现象。

而造成这一现象的主要原因有两点:一、本土化较为复杂。二、国内渠道过于庞杂。所谓的本土化并非单纯的将语言翻译为汉字,还要根据国内文化习俗、国人对游戏形象的好恶、游戏习惯的差别等各种细节因素来调整游戏各项环节。而国内渠道问题向来是令海外厂商头疼的。以国内手游市场较为成功的《捕鱼达人2》为例,该游戏已对接200多分发渠道,而国外厂商则无时间与精力来解决这一问题。

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