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厚积薄发海信空调苹果派A8逆势亮剑

发布时间:2020-02-11 05:28:36 阅读: 来源:调节阀厂家

产业环境严峻时,一款颠覆性创新产品的出现,其意义不亚于电光刺破黑暗照亮前行的方向。

当心有余悸的国内空调业向“奇寒无比”的2012冷年挥手作别之际,海信“苹果派A8”空调横空出世。这一系列多款空调新品兼具业内最时尚的外观和最先进的技术,同时还涵盖超薄、跨界、物联等业界当下最热的概念。尤为难能可贵的是,甫一降生,IFA(柏林国际电子消费品展览会)创新设计大奖便为其加冕,“苹果派A8”就此开启了2013冷年海信空调厚积薄发、强势出击的征程。

16年积淀 新品一朝石破天惊

8月31日,距中国万里之遥的柏林传来佳音:海信“苹果派A8”超薄空调在2012IFA展上荣膺设计创新大奖。海信科龙空调营销公司副总经理王瑞吉指出,本次IFA展成为海信向世界展现民族高端品牌和创新理念的最好契机。在这场全球规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品盛宴上,海信“苹果派A8”系列新品中的超薄挂式空调凭借新材料、新技术以及新工艺的应用,在异国吸引了无数惊艳的目光。这款拥有精湛工业设计的超薄新品,倒是更像一件艺术品。

“产品做‘薄’是与其各项性能指标优化相悖的。”这在空调行业仿佛是条金科玉律。“苹果派A8”系列超薄新品的研发团队却偏偏要鱼和熊掌兼得。“能在‘薄’的前提下,不影响空调的各项性能指标,甚至做得更好,就是我们设计这款超薄产品的初衷。”海信“苹果派A8”系列超薄新品研发团队负责人表示。

“苹果派A8”空调此前仅在海信空调内部展示会上“神秘”亮相,其设计灵感源于苹果最新款Magic Mouse鼠标。在灵魂上,“苹果派A8”传承了海信一贯简约、大气的风格;在外观和工艺中则匠心独运,大胆跨界借鉴了被大众广泛认可的设计理念。作为海信变频空调产品线具有里程碑意义的新品,“苹果派A8”代表了空调行业追求时尚外观与先进技术结合的趋势,同时涵盖了超薄、跨界、物联等业内的热点。

早在1996年,海信便在国内率先引进变频技术和变频空调生产线,推出双模变频技术,拉开了中国空调变频化的序幕。而“苹果派A8”空调可谓海信空调专注变频领域16年厚积薄发的巅峰之作。该系列产品凝结着海信空调在变频领域的智能双模全直流变频技术、全程宽频技术、超低温预加热启动技术、低频转矩补偿技术、超高频弱磁技术,以及制冷领域的冷暖双流分控技术、电子膨胀阀智能流量控制技术等技术积淀,并且极具突破性地采用了独创的Hi-Smart-I压缩机感控技术、新型变矩桥式高效低阻翅片技术、自主式宽压宽温技术、薄型蒸发器专利技术、高精度过滤网和低待机功耗设计等,为“苹果派A8”系列超薄新品带来了行业颠覆性的技术配置。而这一切皆汇聚于“苹果派A8”至薄处仅11.3厘米的机身。“至薄至优”在“苹果派A8”身上得以完美呈现。

业内专家认为,代表了绿色低碳、智能化、艺术化、人性化等家电未来发展趋势的“苹果派A8”空调,已不再是简单的电器设备,而是真正能够实现人机交互的信息产品,“16年的‘厚积薄发’,或将引领新一次空调技术革命。”

逆势出击 海信新冷年破行业格局

据悉,海信“苹果派A8”系列新品将于2013冷年陆续推向市场。对于市场前景,海信方面信心满满。“原因很简单,能够打动我们的产品,消费者也会喜欢。”一位海信市场一线人员告诉记者。

除了璀璨外观下的深厚技术底蕴,以及对消费者需求的精准把握,海信空调对于市场的底气还来自企业系统内各个维度无处不在的求新求变。

变化始自2012冷年。数据显示,截止到2012年7月31日,国内家用空调产业库存量再创历史新高。日子难过的不止是厂商,许多经销商也纷纷打起退堂鼓,甚至在考虑处理完库存后退出此领域。面对行业冷冬,有知难而退者,却也不乏危机中嗅到商机,逆流勇进者。海信空调选择了逆势亮剑。

早在年初,海信空调便意识到,前两年的行业高增长难以为继,2012冷年国内空调市场将进入涉及销售规模增速、产品结构、生产企业结构,以及销售体系结构的全方位调整期,行业重新洗牌难以避免。“只有‘改变’才能够突破宏观大环境下的市场瓶颈。”海信科龙空调营销公司总经理刘成美对记者说。

在产销层面,海信空调年初着手实施的“产销一体化”,提高了整体货源供应与市场反应速度;在销售环节,除了传统意义上的指标和进度要求,更多的是销售一线共同探讨方法、分享经验。谈及海信空调的渠道销售,刘成美指出:“目前,空调企业多数是以政策形式来‘套’住商家,但结果往往是‘套死’了商家,也套住了自己。”意识到这一点后,海信空调在旺季销售中,携手商家开展了范围广泛的市场活动,不仅分销了产品,也加速了商家库存的周转。与此同时,商家由原来单纯地靠开局、囤货而获取政策空间,由旺季靠老天给予高温来实现利润,转变为更注重“勤进快销”和靠资金周转创造效益。通过这两个手段海信空调也获得了更大的利润。

在产品策略层面,海信空调则明确了“高举高打”的思路。进入2012冷年,海信空调持续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度,更加重视以消费者为中心的市场策略,在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下工夫,进一步改善产品结构,以稳健的企业综合实力应对严峻的挑战。在此背景下,“苹果派A8”空调的横空出世并引起行业瞩目也就顺理成章。而以点带面,海信空调新冷年改变行业既有格局也变得更加让人期待。

未来相当长的一段时间内,国内空调市场不再存在机会导向式的增长空间,空调企业的发展将进入更高层次的竞争阶段,将更加注重产品竞争力、整个系统的运营效率,以及品牌的拉力,也依然存在孕育企业破局机会的条件。已经完成从产品到渠道,从管理模式到营销方式一体化变革的海信空调就像一名身怀绝技的剑客,蓄势已毕,正奋力挥出一击。

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