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国产DS5上市 长安PSA“豪华”征途路漫漫

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国产DS5上市 长安PSA“豪华”征途路漫漫 13-10-10 07:48 来源：时代周报 作者：倪佳 打印  手机看新闻

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在几乎穿越了整个广州赛马场之后，记者在东区一个角落里终于看到了去年开业的广州地区唯一一家DS品牌展厅，在只能容纳两辆展车的展厅里摆放着前不久刚刚上市的国产DS5。

这是国产DS5，苏菲玛索代言的。 从略带自豪的语气中，销售人员对国产DS5销量的希望不言而喻。但是不够豪华的展厅以及偏僻的位置，加上销售颇为冷淡的态度，却令人难以将这个复活只有3年时间的DS品牌与 豪华 产生联想。

女神代言 屌丝欲逆袭

9月27日的深圳湾体育中心，随着苏菲玛索这位世界闻名的法国国宝级女星的登场，使得DS这个在国内一直被戏谑为 屌丝 的法国汽车品牌终于有了 女神 的正名，而法国 女神 的代言也使得长安PSADS品牌终于有了咸鱼翻生、屌丝逆袭的希望。

此次国产DS5的官方指导价为21.99万元-30.19万元，该价格较之此前进口DS5有了将近5万元的降幅，因此在第二天举行的长安PSA深圳工厂竣工仪式上，长安汽车集团董事长徐留平自信满满地表示： 我相信DS5一定能在中国市场畅销。

对于一直不太重视中国汽车市场的法国车企而言，中国市场一直是其倾销技术陈旧，甚至是淘汰产品的市场之一，但是此次DS5首款国产车的上市发布却备 受合资双方的重视，中方母公司 长安汽车集团董事长徐留平，法方母公司 PSA集团总裁瓦兰，标致雪铁龙集团亚洲运营部首席执行官奥立维，中国长安汽车集 团总裁邹文超，DS首席执行官易博丰，长安PSA总裁博杰思、执行副总裁应展望等诸多高层纷纷助阵国产DS5的上市发布会。

有长安PSA内部人士向记者透露，由于DS一直是雪铁龙品牌旗下的高端车型，无论是长安集团还是PSA集团都希望通过彼此共同的努力打造出长安集团 旗下合资的第一个豪华品牌，同时也是中国市场上第一个法系豪华品牌。因此才有重金邀请法国 女神 苏菲玛索为DS5代言的想法，据悉，此番邀请苏菲玛索代 言国产DS5就花费了上千万。

业内分析人士表示，PSA对中国市场的重视程度确实有了实质性的飞跃，DS品牌从导入国内到第一款国产车发布上市用了不到3年时间，只是这对于一个2010年才复活，定位个性、豪华的品牌而言发展有点步伐过快。

品牌推广摸不着北

如今的中国市场规模世界第一，虽不乏土豪式的消费者，但是由于品牌数量众多，加之PSA的前车之鉴，使得多数消费者还是对法国车颇有见地，对于法国 车企的认识也是比较深刻的，加之一直以来法国车基本都是以大众品牌呈现在消费者面前，因此对于长安PSA突如其来的法系豪华品牌要如何推广，首先4S店销 售的销售技巧就是一个难题。

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标签：国产DS5 长安PSA 

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